El valor de un dominio se mide por su capacidad
para ser recordado fácilmente, lo que generará
trafico al website y con ello utilidades
para la entidad que lo posee.

Crear un nombre de dominio funcional es sin duda un interesante, y muchas veces extenuante, ejercicio, donde con unas pocas letras y números que acomodados en cierto orden se deba cumplir con tantos requisitos. Una vez que por fin escribe en papel su nombre de dominio ideal, quizá lo más difícil será el resignarse cuando usted se de cuenta que éste ya no está disponible. Ni modo, a recurrir al diccionario y a la creatividad una vez más.

Primera recomendación: Si usted aún no constituye legalmente su empresa o aún no registra su marca y considera que Internet será un medio de suprema importancia para su negocio, entonces busque un dominio apropiado y regístrelo inmediatamente (y los que sean necesarios, como recomiendo en este artículo), después constituya legalmente su empresa o registre su marca en base a ese nombre de dominio. Si por cualquier motivo su empresa no puede constituirse en base a ese nombre que eligió o su marca no pudo ser registrada, no se preocupe, no habrá perdido mucho, sólo el costo por registrar esos dominios que tal vez no utilizará.

Un dominio se considera funcional cuando:

• Una persona que lo conoce por primera vez, inmediata y correctamente imagina lo que al entrar al sitio web encontrará.
• Un usuario ingresa, tecleando por intuicion, la dirección del sitio de aquella empresa, marca, producto o servicio que estaba buscando.
• Un cliente, usuario o prospecto lo recuerda facilmente y sin equivocaciones.

Pero y por ejemplo, ¿Qué hay con el caso Amazon.com? se preguntará usted. Amazon.com es un excelente sitio web, más no un excelente dominio. Otros casos (varios ya) deben realizar fuertes campañas de publicidad para posicionar su sitio web dentro de los favoritos de los usuarios, sin embargo, el dominio no ofrece mucha ayuda para esta labor, dejando caer enteramente la responsabilidad en sus esfuerzos publicitarios para conseguir posicionamiento.

Aunque algunas de ellas muy subjetivas, a continuación expongo las cualidades que un dominio debe tener para ser funcional.

Sencillo.
Que no ocasione la necesidad de explicar su gramática o de deletrearlo. No debe contener letras cuya fonética se confunda con otras (z-s-c, y-ll-i, v-b) y debe ser fácil de pronunciar. Imagínese dictando su dirección electrónica a la secretaria de uno de sus prospectos ¿Tuvo usted que dictársela varias veces? ¿Hubo necesidad de deletrearla? ¿Se quedó usted con la duda de si la habrá anotado correctamente?

Corto.
Mientras más corto mejor, pues resulta más fácil de recordar y se reduce la posibilidad de cometer errores al anotarlo o teclearlo. De preferencia utilice sólo una palabra, o bien, frases con dos o tres sencillas palabras que se reconozcan a primera vista. Cuando su dominio se componga de más de una palabra, entonces utilice mayúsculas y minúsculas para separarlas visualmente y facilitar su lectura (Ej. FrecuenciaCero.com.mx).

Dirigido.
Debe identificar a su segmento de mercado por sí solo. Pongamos como ejemplos MiTarea.com y MisHijos.com, el primero remite a pensar en un sitio para jóvenes estudiantes, el segundo en un sitio para personas adultas con responsabilidad paternal. Otro ejemplo podría ser: Intercambia.com e Intercambie.com, en el primero podemos esperar a que se trate de un sitio para intercambiar cosas en un ambiente informal y entre gente jóven, en el segundo sitio podríamos esperar un sitio web para el intercambio comercial y formal de bienes o servicios entre negocios (Bartering).

Asociativo.
Deberá atraer a los prospectos y, por qué no, a los clientes de su competencia. No estoy queriendo decir que tenga usted que violar algún derecho de marca. Ejemplo: muchas empresas se dedican al acero, pero ¿Cuál cree usted que sea la dirección que más atraiga a potenciales clientes para ese mercado? Sin duda el dominio acero.com, un dominio muy codiciado por todas las empresas acereras.

Obvio.
Que se llame como la gente se refiere a su empresa o marca. Por ejemplo, “Nieves La Michoacana” preferiría contar con un dominio como LaMichoacana.com en lugar de NievesLaMichoacana.com, afamado nombre de unas tiendas de nieves y helados en México.

Registre los similares.
Si ya encontró el dominio que quiere registrar, ahora registre los que se asemejen en caso de que sea susceptible a una confusión fonética o visual. Un ejemplo real lo fue el de la afamada empresa mexicana Sanborn Hermanos S.A. la cual gasta mucho dinero en campañas publicitarias para anunciar su sitio saNborns.com.mx y que hasta ahora mucha gente cree que el nombre de la empresa se escribe como "samborns", así, por el año 2000 su inteligente competencia (decompras.com) registró el dominio saMborns.com.mx al cual caí por error. Esta empresa sólo cuenta con un dominio para su sitio web (saNborns.com.mx), los otros 3 (saNborns.com, saMborns.com y saMborns.com.mx), que por intuición o equivocación mucha gente ha de teclear, pertenecen a otras entidades. Por cierto, le reto a que en menos de 3 intentos usted ingrese al sitio web de la compañía de los cereales del Tigre Toño.

¿Punto qué?
El mercado de dominios da más valor a aquellos dominios que terminen con .com que cualquier otra terminación, ya que se consideran universales, pues al no especificar territorio gegráfico puede ser utilizado para realizar negocios con personas de cualquier país, además de haber sido la primera terminación utilizada para usos comerciales.

El ideal de un dominio sería tenerlo registrado bajo .com, .net, .org y con la terminación que exista para cada país en la tierra, pero veámonos más prácticos y realistas, mi sugerencia es que primero trate de registrar su dominio bajo .com y luego bajo el .com con la terminación de su país (ej. com.mx), si logró registrar estos dos, entonces registre de una vez los .info .biz y .net para no dar oportunidad a que su competencia o alguna otra persona en el mundo que esté teniendo las mismas ideas que usted lo utilice.

Para el caso de una empresa comercial, priorice el registro de sus dominios así:

1. .com
2. .com.mx (o la terminación de su país)
3. .info
4. .biz
5. .net
6. .tv (cada vez tiene más presencia y no necesariamente para la industria de la televisión).

Sin redundancia.
He visto varios dominios como ronaldsiegfriedmexico.com.mx, donde la palabra "mexico" ocasiona un pleonasmo, ya que el cTLD (country top level domain) “mx” por sí solo lo identifica como mexicano. Las dos mejores opciones para este dominio hubieran sido RonaldSiegfried.com.mx o bien RonaldSiegfriedMexico.com. Recuerde, mientras más corto, mejor.

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Para organizaciones no lucrativas intente primero registrar el .org y luego el .org.mx (o la terminación de su país). En caso de instituciones educativas o de gobierno no existe la posibilidad de registrar bajo .edu o .gov a menos de que se trate de insituciones norteamericanas, así que deberá intentar registrarlo bajo .edu.mx y .gob.mx respectivamente y no olvide que todas las recomendaciones hechas en este artículo también aplican para estos casos.

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